Piața articolelor sportive din România trece printr-o schimbare majoră, după ce gigantul austriac Hervis a decis să își închidă definitiv operațiunile locale, punând capăt unei prezențe de peste 20 de ani pe piața românească.

Toate cele 49 de magazine au fost vândute, iar procesul de transfer către noul proprietar este deja în desfășurare.

De ce pleacă Hervis din România

Decizia retragerii vine în contextul unor pierderi financiare semnificative. În 2023, Hervis a înregistrat un deficit de 64 de milioane de euro, urmat de alte 43 de milioane de euro în 2024. Conducerea grupului a concluzionat că piețele din România și Ungaria nu mai sunt profitabile, alegând să se concentreze pe zonele unde brandul are performanțe mai bune, precum Austria, Slovenia și Croația.

În România, Hervis opera 49 de magazine și avea 558 de angajați. Cifra de afaceri din 2024 a fost de 342,5 milioane de lei, în scădere față de anul anterior.

Cine preia magazinele Hervis

Operațiunile Hervis vor fi preluate de antreprenorul german Sven Voth, fondatorul lanțului Snipes, care a cumpărat afacerile din România, Ungaria, Austria, Slovenia, Croația și Bavaria. Magazinele vor fi rebranduite sub numele Sports Direct, unul dintre cei mai mari retaileri de articole sportive din Europa.

Procesul de transformare va începe în 2026 și va include o gamă extinsă de produse, branduri noi și o strategie comercială diferită față de cea practicată de Hervis.

Ce se întâmplă cu angajații

Potrivit conducerii companiei, toți cei 558 de angajați din România vor fi preluați de noul proprietar, iar magazinele vor continua să funcționeze fără întreruperi. Schimbările vor deveni vizibile treptat, pe măsură ce rebrandingul va fi implementat la nivel național.

Balázs Dalnoki, director general Hervis, a declarat că această tranziție este menită să asigure continuitatea afacerii și stabilitatea locurilor de muncă. La rândul său, Ulrich Hanfeld, director general al grupului, a precizat că piețele din România și Ungaria „nu se mai potrivesc cu strategia companiei”.

Ce înseamnă schimbarea pentru clienți

Pentru clienți, rebranduirea aduce o schimbare semnificativă în retailul sportiv local. Sports Direct este cunoscut pentru prețuri agresive, campanii frecvente de reduceri și o ofertă foarte variată de branduri internaționale. În fostele magazine Hervis, românii vor găsi o selecție mai mare de produse și o abordare comercială orientată spre volum și diversitate.